Rapport: Miljømessig bærekraft etterspurt, men forbrukere forvirret av merkevareløfter
Åtte av ti australske forbrukere forventer at alle bedrifter gjør sitt beste for å støtte grønn praksis, mens fire av ti sier at de vil slutte å kjøpe fra merker som ikke gjør det.
Ifølge ny lokal forskning utført av strategikonsulentene Nature og The Lab og basert på en undersøkelse blant 2000 australiere, er bærekraft og miljøbevissthet for tiden hete temaer for forbrukere. Undersøkelsen viste imidlertid også forvirring og skepsis til påstander om bærekraft fra selskaper.
For eksempel sa 72 prosent av de spurte at de ikke tror noen merker er så grønne som de hevder, opp fra 51 prosent i 2019. I tillegg sa 56 prosent at de fant bærekraftspåstander fra organisasjoner forvirrende, opp fra 34 prosent i 2019.
Totalt sett sa 63 prosent av de spurte at de verdsetter grønne merkeva...